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  • 如何創建策劃引人注目的品牌故事-安得成都品牌策劃公司?

    【關注:185次】【作者:安得廣告

    我們安得成都品牌策劃公司認為:偉大的品牌與他們的市場建立了情感聯系。品牌靈感是品牌戰略的基礎。

    在今天的數字世界中,這可能比以往更加復雜??蛻魧ζ放频钠谕诎l生變化,我們正在經歷如何提供品牌體驗的巨大轉變時期。

    有些品牌是無法生存。

    它仍處于轉變的早期階段。即使您是“老派”品牌或傳統B2B品牌,您仍然可以通過與買家的情感聯系來改善您的品牌體驗,以滿足客戶不斷變化的期望。

    真誠待人。

    以人為本。

    通過創造對您將提供的體驗的期望。然后跟進并實現它。

    你的品牌故事可以幫助設定這種期望。

    創造引人注目的品牌故事

    我們大多數人都知道我們今天使用的大型科技品牌背后的故事——蘋果的史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克; 谷歌的謝爾蓋·布林和拉里·佩奇; 亞馬遜的杰夫·貝佐斯和特斯拉的伊隆·馬斯克。

    以下是您可能熟悉的引人入勝的故事的一些示例:

    Dollar Shave Club成為一家價值十億美元的公司,是由一個有趣而真實的品牌故事推動的。

    Jessica Alba的The Honest Company為其無毒家居用品公司籌集了數億美元的風險投資資金,并帶來了引人注目的品牌故事。

    Warby Parker改變了很多人購買眼鏡的方式,并把他們的故事分享出來。

    Blue Apron正試圖改變美國的食品體系。

    今天的人們比以往任何時候都有更多的選擇,即使在B2B中,他們也選擇與想要與之做生意的公司做生意。

    選擇支持了他們重要的事情的品牌。

    選擇讓他們感覺良好的品牌。

    選擇與他們價值觀一致的品牌。

    您不必成為消費者品牌就能以這種方式與您的受眾建立聯系。即使是一家擁有92年歷史的工業機械制造商也在分享一個引人注目的品牌故事。

    Caterpillar成立于1925年,由CL Best Tractor Company與Holt Manufacturing Company合并而來,現已成為全球最知名的工業品牌之一。但它并不總是為人所知的。Caterpillar在2015年將營銷方式改為故事分享。他們在內容營銷方面投入巨資,并將其傳播到市場。

    攥寫你的品牌故事

    當您考慮自己的品牌故事時,首先要考慮您的故事主題。即使是最高的水準下,也只有少數幾個故事主題可供參考:

    1.追求擁有獨特內在的事物

    2.白手起家的勵志精神

    3.復仇

    4.愛

    5.在新環境中生存

    6.個體挑戰社會

    大多數電影劇本和小說都遵循上述主題之一。如果您是初創企業或相對較新的公司,您的故事可能與您的創始人以及他們打算改變的內容有關。如果您是一個更成熟的品牌,您的故事可以反映公司所持有的價值觀,或者它專注于變革的東西。

    想想你的品牌個性和品牌定位,并寫下故事創意的簡短摘要。然后重新審視它們并考慮:

    1.可信度:您為什么有資格銷售此產品?

    2.差異化:為什么與其他銷售此類產品的人不同?(要積極和誠實)。

    3.目的:你為什么做生意?你想要做出什么區別或影響?(如果可能的話,要情緒激動。人們想知道你在乎)。

    4.陰謀與個性:是什么讓你的故事值得傾聽?什么會在個人層面吸引客戶?

    難忘的品牌故事講述了意想不到的事情,質疑你,挑戰你,并和你發生情感共鳴。他們可以傳達您的個性,分享您的立場,設定期望并傳達您的價值觀。

    您的品牌故事可以影響品牌體驗。這不是廣告副本或無聊的事。

    它是您品牌戰略的有力元素。

    ***

    這是我們綜合品牌戰略工具包的第1單元 - 品牌靈感所包含的內容示例。此模塊旨在定義品牌元素,以塑造您的品牌體驗。您還可以查看有關選擇優秀品牌名稱,設計品牌架構,塑造品牌個性特征,撰寫品牌信息, 發展企業形象或進行品牌審核的其他文章。

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